Questões de Concurso Militar MARINHA 2022 para Primeiro Tenente - Comunicação Social

Umberto Eco (1968, apud Santaella, 2017) estabeleceu cinco níveis de codificação visual nas mensagens publicitárias. O nível que extrai suas bases das tradições históricas e culturais e das convenções do gênero publicitário é denominado:

Para Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015), "o criador precisa ser alguém antenado no mundo, plugado nas diversas realidades, que transite sem preconceitos nas principais formas de expressão. Que não se alimente somente de propaganda, mas das expressões de cultura, de folclore, de cotidiano - cultura pop, no mínimo, para falar a língua do dia a dia".
Nesse trecho, o autor trata de qual atributo fundamental aos novos profissionais de criação?